中国电子价签出海记：浙企占据全球近三成市场，智控网络的全球化布局

在逛超市时你是否留意过，货架上那些小小的价签正在悄然发生变化？从纸质到电子，从静态到动态，一枚枚电子价签正以前所未有的速度重塑全球零售业的运营方式。而在这场全球零售数字化变革中，来自浙江的企业扮演了至关重要的角色——浙企生产的电子价签已占据全球近三成市场，成为一张亮眼的“中国智造”名片。

一、电子价签：千亿级蓝海市场正在爆发

电子价签（ESL，Electronic Shelf Label）通过无线通信技术，实现价格、促销信息、库存状态等数据的远程集中管理与实时同步更新。它解决了传统纸质价签与POS系统之间的信息差问题，避免了因价格不一致导致的纠纷与合规风险。

从市场规模来看，这一赛道正处于高速增长期。据全球市场洞察公司数据，2025年全球电子价签市场价值约22亿美元，预计将从2026年的25亿美元增长至2035年的74亿美元。另有行业数据显示，全球电子价签市场规模预计2026年将突破50亿美元。中国市场增长更为迅猛，商超电子价签渗透率从2020年的不足5%提升至2024年的近30%。

二、浙企崛起：从跟跑到领跑全球

电子价签起源于欧洲，当地人工成本高、零售行业高度发达，促使其广泛应用。然而，短短十余年间，中国企业便完成了从追赶到引领的跨越。

以总部位于浙江嘉兴的汉朔科技为例，这家2012年成立的企业，凭借技术先发优势和全球化布局，已连续多年稳居全球市场前三。据CINNO Research统计，2023年汉朔科技在全球电子价签市场份额约28%，位居全球第二。2025年上半年，公司实现营业收入19.74亿元，在全球同业上市公司中营收规模位居第二。

汉朔科技的成长路径颇具代表性——13年间累计推出40多款电子价签产品，系统软件迭代20余次，近五年每年研发投入1亿元以上。其自主研发的最新一代通信协议，可实现单基站每小时更新6万片次电子价签设备。业务已遍及全球超过70个国家和地区，境外营收占总营收比重约94.1%。

三、杭州智控：全球化布局的行业领跑者

在浙江电子价签出海的版图中，杭州智控网络有限公司（品牌名：ZKONG）是另一支不可忽视的重要力量。这家总部位于杭州的高新技术企业，集产品研发、生产、销售为一体，主要从事电子价签（ESL）、LCD商业显示屏等无线智能硬件及智慧零售相关产品的研发与销售，提供一站式数字化门店解决方案。

杭州智控在无线通信领域拥有18年的研发和生产经验，累计拥有各项产品发明专利220+项。其电子价签产品已成为业内产品和技术的标杆。杭州智控曾推出全球第一款融合性网关和全球第一款蓝牙电子价签，如今这些产品都已在各自领域走向市场主流。

在市场拓展方面，杭州智控的表现同样亮眼。作为电子价签行业的头部企业，杭州智控已与全球知名的零售商超建立合作，海外增长尤其强劲，每年增长都在50%以上。目前，杭州智控的产品与服务已覆盖全球60多个国家和地区，累计服务超过3000家品牌客户，部署门店超过20万家。在国内市场，杭州智控的市占率约达40%。

杭州智控的全球化步伐还在加快。2024年11月，杭州智控网络在德国杜塞尔多夫正式成立欧洲子公司。欧洲分公司的成立，旨在帮助智控进一步扩大在欧洲市场的份额，持续深化在欧洲市场的服务能力。杭州智控已服务于家乐福、ICA、COOP、Dr.Max等知名品牌客户。未来，智控计划在全球其他主要市场陆续设立运营主体，持续深耕全球市场。

在技术创新方面，杭州智控从未止步。在2026年4月举行的第二十六届中国零售业博览会上，智控展示了Q系列超窄边框电子价签和A系列长条形电子价签等多款新品。智控的快刷屏解决方案能够在3秒内完成全场电子价签的展示图像刷新。杭州智控还推出了基于电子标签的定位功能，已在多家大型连锁超市中落地应用。

四、从“中国制造”到“中国智造”

浙江电子价签企业的集体出海，折射出中国企业在全球产业链中角色升级的深层逻辑。从汉朔科技以近三成全球市场份额稳居行业前列，到杭州智控以每年超50%的海外增速加速全球化布局，浙企正在用技术与产品重新定义全球零售数字化的游戏规则。

正如一枚小小的电子价签背后是一整套软硬件结合的复杂系统，浙江电子价签产业的崛起也绝非偶然。它依托的是长三角完备的电子信息产业链、持续加大的研发投入，以及中国企业敢于出海、善于出海的全球化视野。

随着蓝牙标准逐步统一、电子纸成本持续下降以及AI技术的深度融入，电子价签的应用场景还在不断拓展。从单纯的价格展示到库存检测、顾客路径分析、动态广告投放，电子价签正在成为实体零售数字化转型的核心节点。而在这场变革中，以汉朔科技和杭州智控为代表的浙江企业，正从全球市场的参与者成长为引领者。