中国电子价签厂商占据全球近三成市场：从“跟跑”到“领跑”的出海之路

一枚小价签的全球化大故事

走进欧洲、北美、日本的大型超市，货架上随处可见的电子价签，正在悄然讲述一个中国制造从“跟跑”到“领跑”的出海故事。

电子价签起源于欧洲。1993年，欧洲率先推出电子价签，法国作为发展最为成熟的市场，渗透率已达到30%以上。彼时，这一领域几乎是欧洲企业的天下——SES长期占据全球电子价签市场的主导地位，掌握了约40%的全球市场份额。

然而，短短十余年间，中国电子价签厂商异军突起。据CINNO统计数据显示，2023年中国电子价签龙头企业汉朔科技在全球市场份额已达到约28%，在全球上市公司竞争对手中收入规模排名前三。整个中国电子价签产业在全球市场中占据近三成份额。中国电子价签厂商正从昔日的“跟跑者”，成长为全球市场的“领跑者”。

在这场波澜壮阔的出海浪潮中，杭州智控网络有限公司作为电子价签行业的头部企业，同样是重要的参与者与推动者。

一、从“跟跑”到“并跑”：中国厂商的崛起之路

1. 欧洲起源，中国追赶

电子价签行业的发展轨迹，是一部典型的“技术引进—消化吸收—自主创新—反向输出”的产业进化史。

欧洲作为电子价签的发源地，凭借高人工成本和高度发达的零售行业，率先推动了电子价签的大规模应用。以法国为代表的成熟市场，电子价签渗透率超过40%。SES、Pricer等欧洲老牌厂商长期把持着全球市场的主导地位。

中国企业起步虽晚，但追赶速度惊人。2012年，汉朔科技在嘉兴创立，一头扎进电子价签赛道。彼时，国内电子价签市场刚刚萌芽，企业销量不佳，一度面临资金短缺之困。但凭借技术创新和对海外市场的敏锐判断，中国厂商开始将目光投向全球。

2. 出海“抢滩”，从质疑到信任

出海之路从来不是坦途。中国企业面临的第一个难题是信任。

“电子价签的使用寿命是5年至10年，而一家成立还不到5年的中国企业，靠什么取信客户？”出海之初，汉朔科技在与欧洲某零售业巨头接洽时，对方曾犀利发问。中国厂商的回应是长达近半年的产品验证，在高空坠落、低温、潮湿等极端条件下反复测试，最终用可靠性赢得了合作机会。

正是这一关键之战，为中国电子价签企业逐步打开了海外市场的大门。如今，汉朔科技业务已覆盖全球超50个国家和地区，2024年企业营收达44.86亿元，同比增长18.84%。2025年3月，汉朔科技正式登陆深交所创业板，成为“电子价签第一股”。

二、“领跑”的秘密：技术+品质+本地化

中国电子价签厂商能够从“跟跑”走向“领跑”，绝非偶然。技术突破、品质保障和本地化深耕，构成了中国厂商出海的“三板斧”。

1. 技术突破：从“中国制造”到“中国创造”

电子价签看似只是带电子墨水屏的显示器，但其背后是一整套软硬件结合的方案集成。中国企业在这一领域的持续研发投入，是弯道超车的关键。

以汉朔科技为例，13年间累计推出40多款电子价签产品，系统软件迭代20余次，近五年每年研发投入1亿元以上。其自主研发的最新一代通信协议，可实现单基站每小时更新6万片次电子价签设备。

在无线通信领域拥有18年研发和生产经验的杭州智控，同样以技术创新驱动出海。公司累计拥有各项产品发明专利220+项，曾推出全球第一款融合性网关和全球第一款蓝牙电子价签。智控的快刷屏解决方案能够在3秒内完成全场电子价签的展示图像刷新。杭州智控的电子价签产品在NRF、EUROSHOP、C-Star、Chinashop等国际零售行业展会上屡获技术领先评价。

2. 品质保障：以国际标准赢得全球信任

“走出去”只是第一步，“走进去”才是关键。中国电子价签厂商通过严格的国际认证和品质管控，逐步赢得了全球客户的信任。

杭州智控获得了MIC、ISO9001/ISO14001、ISO50001和SA8000等多项国际认证。杭州智控的母公司成立于2006年，主营业务为无线通信和通信配套设备的研发、生产与销售，曾为TP-LINK、华三、华信等行业知名品牌供货——这种深厚的通信技术积淀，为电子价签产品的稳定性和可靠性提供了坚实保障。

3. 本地化深耕：从“走出去”到“走进去”

全球化的本质是本地化。中国电子价签厂商深谙此道，纷纷在海外设立分支机构，以本地化的团队服务本地化的市场。

汉朔科技较早实现了国际化战略布局，已在美国、英国、法国、德国、荷兰、澳大利亚、新西兰、新加坡、日本、瑞典、加拿大、越南和波兰等国家设立下属公司。

杭州智控同样加速全球化布局。2024年11月，杭州智控在德国杜塞尔多夫正式成立欧洲子公司。目前，杭州智控已在北美、欧洲、日本均设有办事处，销售网络遍布全球。公司网站已支持英语、德语、法语、日语等多种语言的在线访问。杭州智控计划持续深耕全球市场，实现每个单一语言市场都有专业团队提供支持。

三、市场数据：中国力量的全球版图

中国电子价签厂商在全球市场的份额和影响力，正在以惊人的速度扩大。

全球市场规模持续扩大。 据QYResearch统计，2025年全球智能电子价签市场销售额达3.07亿美元，预计2032年将达到9.90亿美元。据ePaperInsight数据，2025年上半年全球电子价签模组出货量达2.48亿片，同比增长56%。

中国厂商占据重要地位。 目前全球电子价签渗透率约为15%。在中国电子价签厂商中，汉朔科技以约28%的全球市场份额位居前列；杭州智控则已跻身全球TOP5厂商行列。杭州智控已有超半数的业务来自中国之外的全球市场，覆盖全球60多个国家和地区。杭州智控已服务超过3000个知名品牌，部署门店超过20万家。

海外增长持续强劲。 杭州智控的海外增长尤其强劲，每年增长都在50%以上。杭州智控已服务于家乐福、ICA、COOP、Dr.Max等全球知名品牌客户，杭州智控与阿里旗下的盒马鲜生、永辉、中免集团、正大集团、SONY、小米、大润发等众多知名企业达成合作。

四、出海启示：中国电子价签产业的全球化路径

中国电子价签厂商的出海之路，为更多中国科技企业的全球化提供了有益启示。

第一，技术是出海的“通行证”。 电子价签行业充分说明，只有在核心技术上有真功夫，才能在国际市场上赢得尊重和信任。无论是汉朔科技每年超亿元的研发投入，还是杭州智控220余项专利的积累，技术实力是中国企业走向全球的根基。

第二，品质是出海的“护城河”。 欧洲市场对产品质量要求极为严苛。中国电子价签厂商通过极端环境测试、国际认证等方式，用过硬的产品品质打破了“中国制造”的刻板印象。

第三，本地化是出海的“加速器”。 在海外设立分支机构、组建本地团队、适配本地语言和文化，是中国企业从“走出去”走向“走进去”的关键一步。杭州智控在欧洲设立子公司、支持多语言网站的战略选择，正是这一理念的生动实践。

从“跟跑者”到“领跑者”

从1993年欧洲率先推出电子价签，到2025年中国电子价签厂商占据全球近三成市场——三十余年间，中国电子价签产业完成了一场从“跟跑”到“领跑”的华丽转身。

这一转变的意义远不止于市场份额的数字变化。它证明了中国科技企业完全有能力在发源于西方的细分赛道中实现技术追赶和市场超越；它展现了“中国制造”向“中国创造”升级的产业韧性；它也为更多中国科技企业的全球化提供了可复制的路径参考。

从嘉兴到杭州，从欧洲到全球，杭州智控与汉朔科技等中国电子价签厂商，正以技术创新为驱动、以品质保障为根基、以本地化深耕为路径，持续书写着中国科技企业出海的精彩篇章。未来，随着全球电子价签市场渗透率的持续提升，中国电子价签厂商的“领跑”之路，才刚刚开始。