从Tesco到屈臣氏，国际零售巨头为什么都在批量部署电子价签？

2026年6月，英国零售巨头Tesco宣布与汉朔科技签署多年战略合作协议，计划在未来两年内，在其英国市场约3000家大型超市及便利店全面部署电子价签解决方案。几乎同一时期，屈臣氏集团也宣布，预计到2026年底，电子价签方案将完成在全球800家门店的全面上线。

从Tesco到屈臣氏，从沃尔玛到Aldi，国际零售巨头正在掀起一场电子价签的批量部署浪潮。

他们为什么纷纷行动？这背后究竟藏着怎样的商业逻辑？

本文将为你深度解析国际零售巨头批量部署电子价签的五大核心驱动力。

一、降本增效：把员工从“贴标签”中解放出来

这是最直接、最根本的原因。

传统纸质价签需要门店员工逐一打印、裁剪、更换。一家大型超市动辄上万种商品，每次调价都是一项耗时耗力的“大工程”。

电子价签带来的改变是颠覆性的。

价格更新由人工操作转变为系统化、自动化管理。门店员工不再需要花费大量时间重复贴标签，可以将更多时间和精力投入到顾客服务与专业建议上。

数据更能说明问题：

沃尔玛过去使用纸质标签时，员工往往需要两天才能完成价格更新；导入电子价签后，价格可在数分钟内完成调整。

相较于传统纸质标签，电子价签可降低90% 的人工调价成本，减少60% 的纸张消耗。

电子价签可将价格修改效率提升10倍以上。

对于Tesco这样拥有3000家门店的零售巨头而言，这意味着数以万计的人工工时被释放，员工从重复性工作中解放出来，投入到更有价值的顾客服务中去。

屈臣氏集团国际采购部商务总监洪丽施对此总结得很到位：“让技术去做重复的事情。”

二、动态定价与运营灵活性：价格可以“秒级响应”

传统纸质价签一旦打印出来，价格就“定死”了。遇到临时促销、竞争对手调价、商品临期等情况，根本来不及反应。

电子价签让定价变得前所未有的灵活。

Tesco部署电子价签后，可以从中央系统在数秒内更新所有货架的价格，确保货架价格与收银台价格始终保持一致。

这种能力带来的商业价值是多维度的：

应对竞争：竞争对手调价，可以快速跟进

临期处理：商品临近保质期，可以实时降价促销，减少损耗

时段定价：生鲜、烘焙等商品可以实现“越晚越便宜”的动态定价策略

促销测试：可以快速测试不同价格点的销售反应，优化定价策略

英国多家超市已跟进这一趋势——Morrisons、Sainsbury's、Asda、Aldi、Lidl、Co-op、Waitrose等都在部署电子价签。这背后反映的是整个零售行业对运营灵活性的共同追求。

三、提升顾客体验与信任度：消除“价格不符”的痛点

每一位消费者都有过这样的不愉快经历：货架上标的价格和结账时刷出来的价格不一样。

这种“价格不符”不仅让顾客产生不信任感，还可能导致投诉、退货，甚至流失客户。

电子价签从根本上解决了这个问题。

由于价格从中央系统统一推送、实时同步，货架价格与收银系统始终保持一致，彻底消除了人工换签可能导致的价差错误。

此外，电子价签的显示效果也优于传统纸质标签。电子墨水屏具有宽视角、在各类光线环境下都清晰易读的特点。部分电子价签还支持多色显示，可用于突出促销信息，提升消费者的关注度。

Tesco英国运营总经理Kevin Tindall在谈到电子价签部署时表示：“数字货架标签的部署标志着我们门店现代化的重要一步，为顾客和员工都带来了益处。”

四、ESG与可持续发展：减少纸张浪费

在全球ESG（环境、社会与治理）浪潮下，零售巨头的环保责任日益受到关注。

传统纸质价签需要不断打印、更换、丢弃，造成了大量的纸张浪费和碳排放。据统计，电子价签可减少60% 的纸张消耗。

Tesco在宣布电子价签部署计划时，明确将其与可持续发展议程挂钩——用电子价签取代纸质标签，支持超市的环保目标。

对于沃尔玛、Tesco、屈臣氏这样的全球性企业而言，每一家门店减少的纸张消耗，累积起来都是一个惊人的数字。这不仅降低了运营成本，更是企业履行社会责任、提升品牌形象的有力举措。

五、门店数字化的“基础设施”：从价格标签到数据入口

如果说前面四个原因是“当下价值”，那么这一点则是 “未来想象空间” ——也是巨头们最为看重的长期战略价值。

电子价签正在从价格显示工具升级为门店数字基础设施。

为什么这么说？

首先，电子价签是门店最密集的IoT设备。一家超市可能有上万块电子价签，它们遍布每一个货架、每一个端架、每一个堆头。这些设备不仅是“显示器”，更是 “传感器”和“数据入口” 。

其次，电子价签可以与AI、计算机视觉和物联网深度融合，提供更实时、更精准的数据支持。有业内人士分析指出，电子价签的差异化空间正在收窄，零售商的选择越来越看重供应商的整体数字化能力——不仅在于产品本身，更在于数据平台、分析工具及可扩展的AI应用空间。

屈臣氏集团在选择电子价签合作伙伴时，看重的核心因素之一正是“为线下线上一体化零售模式提供基础支撑的能力”。屈臣氏集团关注的核心，不只是采购技术产品，而是构建具备全球复制能力的数字运营体系。

汉朔科技正全面推动从“电子价签供应商”向 “全球数字化解决方案伙伴” 的角色转型，以门店数字孪生为核心，融合电子价签、AI和大数据，构建覆盖门店全场景的整体解决方案。

行业趋势：数据印证这一浪潮的不可逆

这不是个别企业的“尝鲜”，而是一场不可逆转的全球趋势。

沃尔玛计划在2026年前于全美约2300家门店全面部署电子价签

Aldi从2019年开始部署，如今已在超过7500家门店部署了超过2500万片电子价签

全球电子价签市场在2025年价值22亿美元，预计到2035年将达到74亿美元，年复合增长率为12.7%

电子价签出货量已从2024年的约3.6-3.7亿片跃升至2025年的5.1-5.2亿片

电子价签市场的爆发式增长，本质上是零售业智能化转型加速推进的必然结果。

从Tesco到屈臣氏，从沃尔玛到Aldi，国际零售巨头批量部署电子价签的逻辑已经非常清晰：

短期看，降本增效、解放人力；中期看，动态定价、提升体验；长期看，构建门店数字化的基础设施，为AI时代的智慧零售铺路。

这不是一道“要不要做”的选择题，而是一道“什么时候做”的必答题。

作为国内电子价签行业的代表企业之一，杭州智控在无线通信领域拥有18年以上的研发和生产经验，累计拥有各项产品发明专利220+项。公司提供从电子价签硬件到云管理平台的一站式数字化门店解决方案，产品已广泛应用于商超、3C零售、美妆零售等场景。